Google Ads ने सभी ग्राहकों के लिए डिमांड जेन किया लॉन्च, डिमांड जेन संभावित ग्राहकों को ऐसे उत्पाद दिखाने के लिए आपके कैटलॉग से छवियों और टेक्स्ट के साथ वीडियो को जोड़ सकता है जो उनकी रुचियों के लिए सबसे उपयुक्त हैं और उनके खोज इरादे से मेल खाते हैं। जनरल सर्वोत्तम प्रथाओं की मांग करें।
[/box]Google Ads ने वैश्विक स्तर पर डिमांड जेन को रोल आउट करना शुरू कर दिया है ताकि अब सभी ग्राहकों तक पहुंच हो। इसे “डिस्कवरी अभियानों की अगली पीढ़ी” के रूप में वर्णित किया गया है, यह नई सुविधाओं, इन्वेंट्री और अंतर्दृष्टि के साथ-साथ एक उन्नत विज्ञापन निर्माण प्रवाह के साथ आता है। इसके अलावा, डिस्कवरी विज्ञापन अपग्रेड इस सप्ताह शुरू हो रहे हैं और अगले साल की शुरुआत तक लागू रहेंगे।
हमें परवाह क्यों है- जब नए दर्शकों तक पहुंचने की बात आती है तो डिमांड जेन एक प्रभावी उपकरण है और अपने पूर्ववर्ती की तुलना में अधिक रचनात्मकता प्रदान करता है। डिस्कवरी अभियान केवल क्रिएटिव के लिए छवियों, हिंडोला या उत्पाद डेटा फ़ीड की अनुमति देते हैं, हालांकि, डिमांड जेन आपको नियमित YouTube वीडियो और शॉर्ट्स दोनों सहित वीडियो का उपयोग करने की सुविधा देता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को ऐसी सामग्री बनाने के लिए अधिक विकल्प मिलते हैं जो उनके दर्शकों को सबसे अधिक पसंद आएगी।
डिमांड जेन क्या है- डिमांड जेन एक एआई-पावर्ड टूल है जिसे विशेष रूप से आकर्षक सामग्री के माध्यम से उपभोक्ताओं की खोज और रूपांतरण की प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करके सामाजिक मंच विज्ञापनदाताओं की मदद करने के लिए बनाया गया था। Google विज्ञापन सुविधा को YouTube (शॉर्ट्स सहित), डिस्कवर और जीमेल जैसे मनोरंजन-केंद्रित टचप्वाइंट पर रूपांतरण, साइट विज़िट और कार्रवाइयां उत्पन्न करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
नए दर्शकों को शामिल करना- डिमांड जेन आपको नए संभावित ग्राहकों को खोजने में मदद कर सकता है जो नए लुकलाइक सेगमेंट सुविधाओं के माध्यम से आपके ब्रांड से परिचित नहीं हो सकते हैं। इसके बाद विज्ञापनदाता क्लिक, रूपांतरण या वेबसाइट गतिविधियों जैसे आपके लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त बोली रणनीति चुनकर प्रदर्शन को और बेहतर बना सकते हैं।
अपने दर्शकों के अनुरूप विज्ञापन बनाना- Google के अनुसार, डिमांड जेन सशुल्क सामाजिक अभियानों की तुलना में 61% कम लागत प्रति कार्य (सीपीए) पर 3 गुना अधिक क्लिक-थ्रू दर प्राप्त कर सकता है। यह विभिन्न प्रारूपों की एक श्रृंखला की पेशकश करके इसे हासिल करने में सक्षम है ताकि ब्रांड लघु-फॉर्म वीडियो से लेकर कैरोसेल तक अपनी सामग्री को अपने दर्शकों के लिए बेहतर ढंग से तैयार कर सकें।
खुदरा विक्रेताओं के लिए उत्पाद फ़ीड- डिमांड जेन संभावित ग्राहकों को ऐसे उत्पाद दिखाने के लिए आपके कैटलॉग से छवियों और टेक्स्ट के साथ वीडियो को जोड़ सकता है जो उनकी रुचियों के लिए सबसे उपयुक्त हैं और उनके खोज इरादे से मेल खाते हैं। जनरल सर्वोत्तम प्रथाओं की मांग करें। खोज इंजन भूमि योगदानकर्ता, जेएक्सटी समूह के संस्थापक मेनाकेम एनी ने इसके सामान्य रोलआउट से पहले डिमांड जेन बीटा परीक्षण में भाग लिया और कुछ सर्वोत्तम अभ्यास मार्गदर्शन साझा किए हैं, जिनमें शामिल हैं-
- अभियान प्रबंधन सुझाव। (Campaign management suggestions)
- ग्राहक और नेतृत्व युक्तियों के साथ काम करना। (Working with client and leadership tips)
- यथार्थवादी अपेक्षाएँ स्थापित करना। (Setting realistic expectations)
वीपी और जीएम विद्या श्रीनिवासन ने एक बयान में कहा- “जिस तरह से उपभोक्ता उत्पादों की खोज करते हैं वह बदल रहा है – निर्णय पूरे फ़नल में लिए जाते हैं। इस उभरते मीडिया परिदृश्य के साथ तालमेल बिठाने के लिए, सामाजिक विज्ञापनदाताओं को परिणाम देने के लिए अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करने की आवश्यकता है।
“डिमांड जेन अभियान आपको अरबों उपयोगकर्ताओं की रुचि को पकड़ने में मदद कर सकता है क्योंकि वे YouTube और Google के विज़ुअल इमर्सिव टचप्वाइंट पर समय बिताते हैं। आकर्षक क्रिएटिव कार्रवाई को प्रेरित कर सकते हैं जबकि हमारे दर्शक और बोली समाधान आपको अधिक संभावित ग्राहकों के बीच रुचि बढ़ाने में मदद करते हैं।”
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